Labubu（拉布布）最初是香港艺术家龙家升创作的北欧森林精灵IP，它以锯齿的尖牙、邪魅的笑容的“丑萌”形象颠覆人们传统审美。
2025年由泡泡玛特商业孵化后，Labubu从绘本角色跃升为全球的潮玩顶流，也成为人们追捧的“社交货币”，以及成为奢侈品包等的挂新宠。
那么Labubu为什么能够突然流行起来，成为顶级的潮流玩具呢？这离不开它的设计颠覆、营销策略、文化共鸣、明星效应、商业运作等共同作用。
原因1：颠覆性设计，丑萌美学与暗黑童话的反差感
Labubu设计以锯齿尖牙、邪魅笑容的“怪诞萌”形象，打破了传统潮玩的甜美范式，形成强烈的视觉冲击。
设计师融合北欧与东方的神话与志怪元素，赋予Labubu“暗黑小巫女”的气质，既像“哥特文化”中的叛逆精灵，又似“东方传说”中的精怪，成为一种“反叛审美”的象征。
原因2：盲盒经济+稀缺性营销，成瘾式消费以及二手市场炒作
泡泡玛特通过“盲盒”形式制造刺激体验，设置“隐藏款”，并且该款抽中概率低至0.69%，激发爱好者的收藏欲与投机心理。
联名款（如Vans、卢浮宫）的溢价高达30倍，二手市场炒作使Labubu从玩具升级为“社交硬通货”。
原因3：全球化文化嫁接，实现去标签化的跨地域共鸣
Labubu通过本土化联名（如泰国金丝款、新加坡鱼尾狮款）融入各地的市场。它的“亦正亦邪”的角色设定，既契合欧美青年人的“哥特情结”，又迎合亚洲粉丝的“精怪文化”，成为无国界情绪价值满足的容器。
原因4：明星带货+社群裂变，从顶流到现象级传播
借助众多国际名人（蕾哈娜、Lisa、贝克汉姆女儿等）自发晒图，Labubu被推上奢侈品包挂件的风潮。另外，粉丝爱好者在TikTok、小红书发起“改娃挑战”和“拆盒玄学”活动，内容疯狂传播，话题播放量巨大，形成一种文化认同。
原因5：泡泡玛特的商业生态，全链路IP运营
从国内东莞的供应链的精密工艺（如搪胶毛绒复合技术），到科技圈的AR互动、元宇宙场景的科技赋能，Popmart建了“设计—生产—营销—社群”闭环的体系。Labubu不仅是潮玩，更被打造为艺术藏品（如限量雕塑款），成为一种文化符号。
Labubu的火爆是设计叛逆、营销精准、文化共情、明星杠杆、商业生态的完美共振，标志着我国的时尚潮玩从“小众收藏”迈向“全球流行文化”的新纪元。
